AndyJI5年前为什么滴滴要推出花小猪？最近“花小猪”登顶app store下载榜，拉新红包和裂变海报也布满各个渠道，大家可能知道“花小猪”是滴滴孵化的，那为什么滴滴要“自己革自己的命”，推出一个和自己高同质化的产品呢？1. 市场犄角战略。为什么华为再推出荣耀，为什么腾讯有QQ还要有微信，为什么热门商圈不到10米的地方有2家全家？这就是犄角战略，当企业判断当前环境有巨大空间和潜力时，为了不给竞争对手留市场，不惜过度投资和重复投资，提前填满市场。那么滴滴自然是看到了出行的具体空间，用户需要第二选择，比起拱手给美团或阿里，不如自己把空填上。当然第二犄角大多会有差异化定位，比如花小猪的下沉市场渗透。2. 上市前的号角。花小猪投入了大量拉新和裂变预算，在我看来，这是滴滴上市前的冲锋号角。为什么支付宝在上市前大量发拉新红包，为什么知乎在上市前疯狂投市场广告，企业需要在上市前将现有利润兑现为用户资产，一方面通过用户量拿到更高的估值，另一方面把财务投资也有利于上市后的财报增长空间。所以什么时候花小猪停止“撒币”拉新了，说明滴滴快上市了。另外，现在的补贴是真金白银的平台支持，大家不薅白不薅。3. 内部鲶鱼效应。滴滴已经8岁了，是毫无疑问的打车垄断巨头。垄断除了会带来市场监管的风险，更大的问题是缺乏竞争带来的内部创新下降。所以在这个时间点孵化一个“陪打选手”，无论输赢红利全收，同时也可以刺激内部团队竞争和创新。26 24来自圈子产品经理的日常200991人已经加入
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